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Jul 27, 2023

Marques de papeterie : façonner l'éducation indienne avec une imagination ludique

L'éducation, un paysage en constante évolution, est constamment influencé par les efforts créatifs des marques engagées à favoriser l'apprentissage et la croissance. L’espace de l’éducation, cependant, comporte une énorme composante

L'éducation, un paysage en constante évolution, est constamment influencée par les efforts créatifs des marques engagées à favoriser l'apprentissage et la croissance. Le secteur de l’éducation, cependant, comporte un élément important de son activité qui est souvent négligé : la papeterie. Grand catalyseur de l’apprentissage présenté en petits paquets, la papeterie est si fondamentale pour l’éducation telle que nous la connaissons que nous la tenons souvent pour acquise.

Il y a une dizaine d’années, les marques de papeterie mettaient le paquet dans leurs campagnes marketing. Ils ont lancé des campagnes élaborées avec de grandes célébrités qui tentaient de captiver l'imagination des masses, en particulier des enfants scolarisés. Bien que cette catégorie de produits génère souvent de faibles marges, nous les avons vu s’associer à de grandes célébrités et stars du sport. Vous vous souvenez de Sachin Tendulkar agissant en tant qu'ambassadeur de la marque Reynolds ?

Ce n'est plus le cas, les marques de papeterie n'utilisent plus de célébrités, peut-être parce que les célébrités coûtent cher et que les marques de papeterie en tant que catégorie travaillent dans le domaine de la rentabilité à faible marge. Cependant, certaines marques de papeterie s'efforcent constamment de réorganiser et d'affiner leurs stratégies marketing pour répondre efficacement aux besoins et demandes changeants du secteur éducatif.

Dans la chronique de cette semaine, nous comprenons l'évolution des campagnes marketing de ces marques en examinant comment certaines marques, comme Classmate, Linc, Navneet et Camlin, ont fait leur marque dans le monde de l'éducation grâce à leurs stratégies marketing uniques, incarnant l’éthos culturel du système éducatif indien et stimulant la créativité. Découvrons-le:

Camarade de classe

Tout d’abord, considérons Classmate, une marque d’ordinateurs portables populaire qui met fortement l’accent sur l’amélioration de l’expérience d’apprentissage. Leur publicité télévisée en hindi, une vidéo de 35 secondes, résume leur approche dynamique de l'apprentissage.

La vidéo montre une fille du collège qui dessine un arc-en-ciel dans son cahier Classmate. Sa mère l'appelle alors pour voir un véritable arc-en-ciel à l'extérieur de la fenêtre. Cependant, l’arc-en-ciel disparaît dès qu’ils arrivent à l’extérieur et la mère est déçue. Pour la rendre à nouveau heureuse, la fille réfléchit à un moyen de lui montrer à nouveau l'arc-en-ciel. Elle applique ses connaissances et ses appareils pour lui montrer l'arc-en-ciel dans leur pièce sombre à travers un prisme.

Tandis qu'elle applique des principes scientifiques de base pour rendre sa mère heureuse en créant un arc-en-ciel, symbole universel de joie et d'émerveillement, le carnet Classmate devient le support d'un apprentissage appliqué, où les connaissances théoriques rencontrent l'application pratique. Classmate, en effet, représente la joie d’apprendre.

Linc - Pentonique

Explorons ensuite Linc, une marque connue pour ses produits de papeterie innovants. Dans cette vidéo, réalisée par Wunderman Thompson South Asia, Linc entend positionner son produit, un bâton de gomme, comme un produit puissant et révolutionnaire qui réalise l'imagination des enfants.

Dans la vidéo d'animation, un enfant fabrique un avion en papier à l'aide du Gumstick de Linc. Après avoir piloté l'avion, l'avion traverse de nombreuses zones géographiques et terrains difficiles de l'Inde avant de retourner dans la chambre de l'enfant. La vidéo vous rappelle presque le crayon magique de Sanju de la populaire série télévisée pour enfants des années 90, Shaka Laka Boom Boom - elle réalise vos rêves sous la forme d'une manifestation matérielle.

Linc a l'intention de communiquer au public qu'il est un catalyseur pour réaliser le rêve d'un enfant. La vidéo vise essentiellement à dire au public : « Laissez votre imagination voler avec ma marque », en guise de représentation symbolique de son engagement à aider la créativité et l'imagination. Les symboles de la culture indienne présents dans la publicité établissent également un sentiment de familiarité et de fiabilité parmi les téléspectateurs, renforçant ainsi l'identité et la connexion de la marque.

Navneet

Navneet Education Ltd. adopte une approche distinctive de l'éducation en se concentrant sur le problème du stress lié aux examens, en soulignant comment le système éducatif indien accorde une grande importance aux examens. Cela suggère une culture répandue de compétition académique intense et de pression pour exceller aux examens. Cependant, plutôt que de simplement souligner le problème, Navneet propose son produit comme une solution, en adoptant une communication de type « objectif de marque ». Cet élément de contenu de marque porte davantage sur sa position en matière d'éducation que sur la simple promotion de produits.