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Jun 21, 2024

La fusion Shein-Forever 21 renforce la fast fashion

Dans ce qui pourrait être l'alliance de fast-fashion la plus puissante à ce jour, le géant chinois du commerce électronique Shein a conclu un accord avec Forever 21. L'accord permettra au populaire détaillant de mode en ligne de

Dans ce qui pourrait être l'alliance de fast fashion la plus puissante à ce jour, le géant chinois du commerce électronique Shein a conclu un accord avec Forever 21.

L'accord permettra au célèbre détaillant de mode en ligne de vendre des vêtements, accessoires et produits de beauté Forever 21 sur son site. En échange, Shein pourrait bientôt exploiter des espaces de vente distincts au sein des magasins Forever 21.

Même si Shein a expérimenté des boutiques éphémères, dont une à Montréal le mois dernier, elle n'a aucun magasin physique en Amérique du Nord.

Cette décision a été une surprise pour certains, étant donné que les deux sociétés étaient considérées comme l'un des plus grands rivaux l'une de l'autre.

"En termes de prix, ils sont certainement très, très proches", a déclaré Sheng Lu, expert de l'industrie mondiale du textile et de l'habillement à l'Université du Delaware à Newark, Del. "Shein pourrait être l'un des plus grands concurrents pour le secteur du textile et de l'habillement". Pour toujours 21."

Lu dit que cela faisait partie du calcul, les deux sociétés ayant choisi de travailler ensemble plutôt que de se concurrencer directement.

Cet accord intervient alors que Shein cherche à se développer aux États-Unis. Le mois dernier, elle a lancé un marché de type Amazon où les vendeurs tiers peuvent vendre de tout, des articles ménagers aux appareils électroménagers, directement aux consommateurs.

"Le partenariat visera à répondre aux besoins des clients aux États-Unis et dans le monde qui apprécient une mode abordable et de haute qualité", a écrit Shein dans un communiqué de presse.

Shein, basée à Singapour, a vu sa popularité monter en flèche ces dernières années. Ses vêtements tendance et bon marché sont particulièrement attrayants pour les acheteurs de la génération Z, dont beaucoup se tournent vers TikTok pour publier des vidéos avec le hashtag #sheinhaul, dans lesquelles ils montrent de grandes quantités d'articles Shein qu'ils ont achetés pour presque rien.

L’année dernière, Shein était valorisée à 100 milliards de dollars américains, soit plus que les géants de la fast-fashion H&M et Zara réunis.

D’un autre côté, Forever 21, basé à Los Angeles, a été confronté à un certain nombre de défis ces dernières années. En 2019, elle a déposé son bilan et fermé plus de 30 % de ses magasins aux États-Unis et tous ses magasins au Canada. Depuis, l'entreprise a rouvert quelques magasins au Canada.

Les experts affirment que Shein pourrait se tourner vers Forever 21 pour bien plus que son espace de vente au détail, la considérant comme une marque américaine de confiance qui pourrait aider l'entreprise chinoise à renforcer son image en Amérique du Nord.

Shein a été à plusieurs reprises sur la sellette en raison de ses pratiques de travail. L'année dernière, un rapport de Bloomberg a révélé que des tests en laboratoire avaient montré à deux reprises que les vêtements de Shein étaient fabriqués à partir de coton provenant de la région chinoise du Xinjiang. Le pays a été accusé d'exploiter la minorité musulmane ouïghoure de la région à des fins de travail forcé, notamment dans les industries du coton et de l'habillement, et le Canada et les États-Unis ont interdit l'importation de ces produits.

Une enquête menée par Channel 4 au Royaume-Uni l'année dernière a également révélé que certains employés des usines de confection Shein en Chine travaillaient jusqu'à 18 heures par jour, sept jours par semaine.

Dans une réponse par courrier électronique à CBC News, Shein a déclaré qu'elle avait une tolérance zéro à l'égard du travail forcé et a nié s'approvisionner en coton en Chine ou avoir des fabricants dans la région du Xinjiang.

Les connaissances de Forever 21 en matière de culture et de vente au détail pourraient être considérées comme un atout pour Shein, déclare Natascha Radclyffe-Thomas, professeur de marketing et de commerce durable à la British School of Fashion de la Glasgow Caledonian University à Londres.

"Je pense que ce partenariat vise probablement à donner une marque plus solide et plus fiable que les gens reconnaissent… et dont ils se souviennent peut-être grâce aux expériences de vente au détail en magasin", a-t-elle déclaré. "Alors que Shein n'a pas vraiment compris tout cela parce que c'était principalement dans un espace en ligne."

Lu dit qu'en ce qui concerne l'image de Shein, le nouveau partenariat ne peut pas faire grand-chose.

"Si Shein se souciait vraiment de son image… il a beaucoup d'espace, beaucoup de possibilités d'amélioration… même si Shein acquiert Forever 21, ces inquiétudes concernant Shein ne disparaîtront pas."

Certains experts rencontrés par CBC ont exprimé leurs inquiétudes quant à ce que le nouveau partenariat signifie pour la mode durable.